Netflix und Spotify haben eine strategische Partnerschaft angekündigt, die ab 2026 ausgewählte Video-Podcasts von Spotify auf die Streaming-Plattform bringen wird. Die Kooperation startet mit einem kuratierten Angebot aus Sport-, Kultur-, Lifestyle- und True-Crime-Formaten, darunter beliebte Shows wie „The Bill Simmons Podcast“, „The Rewatchables“ und „Conspiracy Theories“. Zunächst werden die Inhalte in den USA verfügbar sein, weitere Märkte sollen folgen.
Ein neuer Schritt für Netflix
Netflix hat in den letzten Jahren seine Definition von „Content“ stetig erweitert. Neben Serien und Filmen experimentiert der Streaming-Riese mit Videospielen und digitalen Formaten, die ursprünglich auf Plattformen wie YouTube entstanden sind. Die Integration von Video-Podcasts ist eine logische Fortsetzung dieser Strategie. Netflix-Co-CEO Ted Sarandos erklärte bereits im April 2025, dass die Grenzen zwischen Podcasts und Talkshows zunehmend verschwimmen und Video-Podcasts eine wachsende Popularität genießen.
Schon im Februar dieses Jahres gab es erste Gerüchte, dass Netflix Video-Podcasts in die Plattform integrieren will. Damals berichtet Business Insider, dass das Unternehmen aktuell analysiere, ob es eigene Inhalte produzieren oder bestehende Podcasts lizenzieren will.
YouTube als gemeinsamer Gegner
Die Partnerschaft zwischen Netflix und Spotify kann auch als strategische Allianz gegen den Video-Primus YouTube gesehen werden. Die Video-Plattform hat sich in den letzten Jahren zur zentralen Anlaufstelle für die Creator Economy entwickelt und dominiert mittlerweile auch den Podcast-Markt.
Im Dezember 2024 veröffentliche YouTube erstmals Zahlen zum Podcast-Konsum auf TV-Geräten. Demnach haben Nutzerinnen und Nutzer mehr als 400 Millionen Stunden Video-Podcast über YouTube geschaut. Somit ist die Plattform sowohl für Spotify als auch Netflix Konkurrent.
Für Netflix bietet die Integration von Video-Podcasts eine Möglichkeit, kostengünstige und zeitlose Inhalte zu integrieren. Die treue Fangemeine der Podcast könnte zudem die Nutzerbedingung erhöhen. Spotify wiederum schafft so einen neuen Distributionskanal für Video-Podcasts, was die Reichweite erhöhen sollte. Auch die Investitionen des Streamers in Video könnte sich dadurch auszahlen.
