Die New York Times erweitert ihr digitales Angebot und führt einen neuen „Watch“-Tab ein, in dem Nutzerinnen und Nutzer vertikale Kurz-Videos anschauen können. Ab Mittwoch laufen dort täglich neue Videos ein, die von der NYT-Redaktion produziert werden. Die Clips sind maximal drei Minuten lang und decken ein breites Spektrum ab: von Nachrichten und Meinungen bis hin zu Lifestyle-Themen wie Kochen und Sport.

Die New York Time will mit diesem Schritt alle journalistischen Inhalte – Text, Audio und Video –  an einem zentralen Ort innerhalb der eigenen App bündeln. Bereits im Oktober hat das Medienunternehmen die Standalone-App „NYT Audio“ eingestellt, um alle Audio-Inhalte direkt in der Haupt-App auffindbar zu machen. Sam Dolnick, stellvertretender Chefredakteur, sagt: „Unser Ziel ist es, eine Multimedia-Plattform zu schaffen, die alles kann. Für die Nutzer ist es einfacher, alles an einem Ort zu finden.“

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Mehr Reichweite durch Kurz-Videos

Die Einführung des „Watch“-Tabs ist Teil der Bemühungen, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und die Reichweite der Marke zu erhöhen. Bis 2027 will die Times 15 Millionen Abonnenten erreichen. Kurze, mobile-optimierte Videos sollen dabei helfen, neue Leser und Zuschauer zu gewinnen, die bislang wenig Kontakt mit der Marke hatten. Laut Jordan Vita, Vice President of Product bei der NYT, sei es entscheidend, Formate zu entwickeln, die auch für ein jüngeres Publikum attraktiv sind.

Die Videos werden in verschiedenen Formaten produziert, je nach Thema und Zielgruppe. So sollen Meinungsbeiträge der Redaktion anders gestaltet sein als Kochvideos oder Berichte von Krisengebieten. Neben nachrichtlichen Inhalten wird auch Material von Lifestyle-Marken wie NYT Cooking, The Athletic und Wirecutter integriert.

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Werbung kommt 2026

Ab Anfang 2026 plant die Times, den „Watch“-Tab für vertikale Videoanzeigen zu öffnen. Marken sollen die Möglichkeit erhalten, ihre Werbung schnell und unkompliziert zu gestalten und zu optimieren. Joy Robins, Chief Advertising Officer, sieht darin eine Chance, neue Werbeformate zu etablieren, die sich nahtlos in die App einfügen.

Die New York Times hat in den letzten Jahren stark in Multimedia investiert. Die Produktion von Videos ist mittlerweile auf 75 Stunden pro Monat gestiegen, und die Videoaufrufe haben sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt.