Die Mehrheit der Podcast-Hörerinnen und -Hörer ist offen für neue Formate. Das ist das Ergebnis einer Studie von Cumulus Media in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Knit. Von den befragten Podcast-Konsumentinnen und -Konsumenten gaben nur 15 Prozent an, kein Interesse an neuen Podcasts zu haben. Ein Drittel hingegen sagte, sie würden neue Formate anhören, wenn sich der Inhalt interessant anhört.

Social Media ist der wichtigste Entdeckungskanal

Der Appetit auf frische Inhalte spiegelt sich auch in den Zahlen wider: 52 Prozent der Befragten hörten in der letzten Woche einen für sie neuen Podcast, 80 Prozent innerhalb des letzten Monats.

Für viele Hörerinnen und Hörer sind soziale Medien die Hauptquelle für Podcast-Empfehlungen. 20 Prozent derjenigen, die im letzten Jahr einen neuen Podcast entdeckten, wurden über Social Media auf das Format aufmerksam. YouTube, die zweitgrößte Plattform für Podcast-Entdeckungen, half 18 Prozent neue Shows zu entdecken. Durch die zunehmende Relevanz von Video-Podcasts, dürfte YouTube in Zukunft noch wichtiger werden.

Inhalte sind für Podcast-Hörende entscheidend

Das Thema des Podcasts ist beim Entdecken neuer Format das wichtige. Ein Umfrage-Teilnehmer sagte: „Normalerweise, wenn ich nach einem neuen Podcast suche, achte ich auf verschiedene Dinge. Erstens: Geht es um ein Thema, das mich interessiert?“ Eine andere Person sagte: „Was mich dazu gebracht hat, einen neuen Podcast anzuhören, war, dass sie Themen behandelt haben, die mich sehr interessiert haben.“

Was macht eine gute Podcast-Promo aus?

Die Umfrage beschäftigte sich auch mit der Frage, wie man am besten auf einen Podcast aufmerksam machen. Demnach bevorzugen Hörerinnen und Hörer Werbung, die sie zum Nachdenken anregt oder sie motiviert. Wichtig ist zudem der Kontext: Promos sollten zum Inhalt des Podcasts passen, in dem sie ausgestrahlt werden. Werbung, die keinen Bezug zum jeweiligen Podcast hat, wird als störend empfunden und führt oft dazu, dass Hörerinnen abschalten.

Humor und Unterhaltung sind laut der Studie die wesentlichen Elemente, die eine Podcast-Promo erfolgreich machen. Viele Hörerinnen und Hörer wollen nicht nur informiert, sondern auch unterhalten werden. „Wenn ich nur Informationen wollte, könnte ich ein Buch lesen“, sagte einer der Befragten. Erfolgreiche Podcast-Werbung vereint also Unterhaltung mit Information.

Die Daten wurden mittels einer Online-Befragung im September 2023 erhoben. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmen wurden befragt, wie offen sie für neue Podcasts sind und wie eine Podcast-Promo aussehen muss, um sie anzusprechen.